Portré péntek 2. - a Benetton család

A Benetton név hallatán sokaknak a színes ruhadarabok, a formabontó reklámok és a Forma–1 jut eszébe. 

A márka mögött álló Benetton család 1965-ben alapította meg Ponzano Venetóban a mára már világszerte ismertté vált Benetton Group-ot. A vállalkozás mögött négy testvér – Luciano, Giuliana, Gilberto és Carlo Benetton – állt, a cég jelenlegi vezetése is a család tagjai kezében van. A Benetton az egyszerű, mégis divatos ruháival, valamint a magas minőségű kötöttáruiról vált ismertté.

A Benetton gyors növekedése a hatékony gyártási folyamatoknak és az innovatív üzleti modellnek köszönhető. Az 1980-as évekre a cég globális világmárkává vált, több száz üzlettel világszerte.

A Benetton hirdetései mindig is kitűntek a hétköznapi reklámok közül. Ugyanis a vállalat a reklámokat nem csupán a ruhák népszerűsítésére használta, hanem társadalmi és politikai üzenetek közvetítésére is, melyekhez merész, provokatív fotókat használt.

Ezek a reklámok olyan érzékeny témákat dolgoztak fel, mint a rasszizmus, az AIDS, a háború és a globális egyenlőtlenségek. Ezek az üzenetek sokak számára inspirálóak voltak, míg mások úgy érezték, hogy a cég túlságosan provokatív eszközöket használ a figyelem felkeltésére.

A Benetton a sportban is jelentős szerepet vállalt. Az egyik legismertebb kezdeményezésük a Forma–1-es Benetton Formula csapat volt, amely 1986-tól 2001-ig szerepelt a száguldó cirkuszban. A csapat különösen sikeres volt az 1990-es években, amikor Michael Schumacher vezetésével két világbajnoki címet is nyertek.

A Forma–1 mellett a Benetton más sportágakban is aktívan részt vett szponzorként, például a rögbiben és a kosárlabdában, ahol saját csapataik voltak.

Az utóbbi években a márka elvesztette egykori meghatározó piaci pozícióját. A cég története azonban jól példázza, hogy egy családi vállalkozás hogyan képes globális befolyásra szert tenni, miközben merészen feszegeti a társadalmi normák határait.